Планета Артлайф

Как Зелейная фабрика возвращает в нашу жизнь полезное, настоящее, качественное

Совсем недавно в широкую продажу поступила продукция бренда Зелейная фабрика. Новое направление сразу вызвало множество вопросов. В чем его принципиальная новизна? Почему дизайн так отличается от привычного стиля Артлайф? Для кого предназначены продукты этого направления? На эти и другие вопросы сегодня отвечают создатель идеи Зелейной фабрики вице-президент по науке и производству Андрей Алексеевич Вековцев и научный консультант Компании Наталья Владимировна Шилова.

Зелейная фабрика возвращает нас к исконному богатырскому здоровью!

Андрей ВЕКОВЦЕВ,

Вице-президент по науке и производству

— Андрей Алексеевич, как возникла идея создания Зелейной фабрики, что означает это название?

— Идея Зелейной фабрики возникла не на пустом месте: необходимость создания системы сохранения здоровья назрела в условиях современного образа жизни. Медики установили, что сегодня медицинское обслуживание только на 15% влияет на уровень здоровья населения, еще 15–20% — роль генетического фактора, а образ жизни, ежедневные условия бытия на 50–55% определяют уровень здоровья человека. Это заключение меняет наши сложившиеся представления. Современные люди привыкли полагаться на блага цивилизации: будь то сотовые телефоны, компьютеры, автомобили или передовое медицинское оборудование. Новые технологии создают иллюзию защищенности, полноценности жизни. Они позволяют прилагать меньше усилий для выживания, меньше двигаться, проявлять меньше активности и заботы о своем здоровье. Уповая на лекарства и всесильную медицину, мы позволяем себе быть больными, как будто это естественно в нынешних условиях. Часто можно услышать подобные высказывания: «Сейчас здоровых людей нет, с нашей-то экологией, стрессами, питанием на бегу это нормально!». То есть люди оправдывают свое состояние внешними условиями, нехваткой времени и мирятся со своим нездоровьем. Но нездоровье не должно быть нормой! Да, внешние условия оказывают огромное влияние, но им можно и нужно сопротивляться, организм подготовлен природой для сопротивления неблагоприятной среде. Эти способности организма называются адаптивными, и они позволили человечеству выжить как виду.

Изучая достижения прошлого, мы с удивлением обнаруживаем, что в самых суровых условиях человек способен не только выживать, но и сохранять достаточную энергию и силу, чтобы создавать великие творения, дошедшие до нас через века. Как врач, я всегда задумывался: как, не имея современных лекарств, антибиотиков, диагностики и т.п., люди жили и сохраняли здоровье? Узнавая больше о народных методах оздоровления, о старинных рецептах, устройстве быта и традициях наших предков, я все больше убеждаюсь, что ответы на современные вопросы нужно искать в прошлом, в том, что забыто и потеряно нами.

Название нового направления тоже родом из прошлого. «Зелейный» означает «зеленый», семантика этого слова связана с жизненной силой, со здоровьем. В старину мастеров по сбору и составлению травяных сборов называли зелейниками. Употребление травяных снадобий (отваров, настоев) было естественным средством поддержания здоровья. Если человек нуждался в восстановлении сил, в улучшении самочувствия – он шел в зелейную лавку, где зелейник подбирал необходимые именно этому человеку именно в данной ситуации средства. Разрабатывая систему здоровья Зелейной фабрики, мы взяли за основу старинные рецепты травяных сборов. Мы также учли индивидуальные особенности типов конституции, ориентируясь на многовековой опыт диагностики и современные научные концепции, подтверждающие предрасположенность людей различной конституции к определенным заболеваниям. Такой уникальный подход — важное конкурентное преимущество продукции Зелейной фабрики! Система состоит из продукта для всех на каждый день — Сорокотравника, из индивидуальных настоев для каждого типа конституции, а также многотравников, направленных на усиление возможностей организма в определенной ситуации, и отваров для поддержания определенных систем организма. Это полноценная, тщательно продуманная и кропотливо созданная система, которая обеспечивает организм мощной поддержкой в любых условиях, в любой критической ситуации.

На нашей территории, в суровых климатических условиях, здоровье было особенной ценностью, и культура его сохранения была особенно сильной. По традиции, отправляясь в путь, русские богатыри брали с собой горсть родной земли. В этом глубокий смысл — наша земля, наши корни дают нам силу и мудрость.Из рецептов русской кухни можно бесконечно черпать идеи здоровых продуктов. По сути, квас — продукт биотехнологий! Разрабатывая систему здоровья, мы учли индивидуальные особенности типов конституции, в этом уникальность и важное преимущество Зелейной фабрики.

— Почему Зелейная фабрика обращается к славянскому опыту?

— Опыт развития народной медицины в разных странах был похож: люди обращались к тому, что их окружало, было рядом — к природе. Растения, вода, камни при разумном и умелом подходе могут служить средствами оздоровления. Методы применения природных средств и методы диагностики заболеваний тоже во многом похожи. Отличительные особенности объясняются географическим положением, климатом, характером растительности в разных регионах. Близость к торговым путям и войны тоже сыграли свою роль в особенностях развития медицины разных стран. Несомненно, прослеживается одно самое важное сходство — у всех народов, во всех странах существовала определенная культура сохранения здоровья, закрепленная в традициях, обрядах, бытовом поведении, питании. Подтверждение этому можно увидеть в древних источниках, таких как Библия. По сути, если отвлечься от религиозного содержания, это руководство, регламентирующее повседневную жизнь: как питаться, соблюдать гигиену, даже принимать роды, — все было вписано в общую систему бытия. Считалось, что человек рождается здоровым и быть здоровым — естественно. Если человек потерял здоровье, значит, он нарушил заповеди, согрешил, отошел от принятых норм. Это было очень глубоко укоренено в сознании.

Почему мы обращаемся к славянскому опыту оздоровления? Мы живем на очень богатой природными ресурсами территории, которая исторически была открыта разным влияниям и с востока, и с запада. Здесь аккумулировался опыт разных народов, и лучшее из этого опыта было воспринято и усвоено, переложено на наши условия. Прослеживается глубокая связь с традиционной индийской, китайской, тибетской медициной, этномедициной народов Севера (ханты, манси, селькупы и т.д.), Камчатки. Нельзя сказать, что мы взяли что-то одно, было изучено и проанализировано огромное количество материалов для создания системы продуктов Зелейной фабрики. Но все же мы преимущественно ориентируемся на славянские традиции, близкие нашему сознанию, и на ингредиенты, произрастающие на нашей территории. Для этого есть все основания: во-первых, мы контролируем качество сырья и можем утверждать, что оно экологически чистое и имеет высокую биологическую ценность. Во-вторых, опыт применения славянской системы здоровья привел к появлению такого феномена, как русское богатырское здоровье. Это выражение стало устойчивым, вошло в пословицы и поговорки. Задумайтесь, почему не говорят «итальянское здоровье» или «китайское здоровье», почему знаменито именно русское, сибирское, богатырское здоровье? На нашей территории, в суровых климатических условиях, здоровье было особенной ценностью, и культура его сохранения была особенно сильной. Русская борьба и кулачные бои, русская баня, употребление травяных сборов и оздоровительных продуктов, другие ритуалы и телесные практики составляли систему славянского здоровья.

То, что предлагает Зелейнаяфабрика, легко ложится на наш менталитет, вписывается в нашу систему координат и по биологической совместимости более близко нам. Это не продукты аюрведы, которые имеют, безусловно, свою ценность, но не привычны, не близки нам. Зелейная фабрика — это наше родное, настоящее, то, что возвращает нас к исконному богатырскому здоровью.

Вспомните традицию русских богатырей, отправлявшихся в путь, брать с собой горсть родной земли, которая была источником их силы. В этой традиции глубокий смысл — наша земля, наши корни дают нам силу и мудрость. На фоне современных «искусственных» продуктов в супермаркетах, раскрученных рекламой, бесполезных, а то и опасных для здоровья товаров необходимо возвращать в нашу жизнь настоящее, качественное, полезное. Такие продукты предлагает Зелейная фабрика, их эффективность доказана веками применения!

— Расскажите подробнее о перспективах развития Зелейной фабрики, как будет расширяться ассортимент продукции?

— Направление будет развиваться, об этом можно сказать с уверенностью. Сегодня, на пороге пятнадцатилетнего юбилея, Компания имеет достаточный опыт, мощный лабораторный комплекс, уникальную производственную базу, где мы можем воссоздавать старинные рецептуры, изучать их в возможностях современного оборудования, обеспечивать сохранность качественных и количественных показателей продуктов.

Сегодня мы создали базовые продукты, которые позволяют сохранять здоровье в любых условиях, в любой критической ситуации. Сейчас разрабатываются продукты на основе кедрового масла и живицы, а также линия чаев, уникальная по купажу и особой технологии ферментации листа. В перспективе разработка косметической линии, включающей средства для бани, тела, волос. Будет развиваться линия функционального питания на основе старинных рецептов напитков, каш, похлебок, заправок. Из рецептов русской кухни можно бесконечно черпать идеи здоровых продуктов. По сути, квас — продукт биотехнологий! Хочется пожелать, чтобы потребители Зелейной фабрики любили и по-настоящему заботились о себе и своих близких, выбирая лучшие, качественные, необходимые в современных условиях средства для здоровой, счастливой и долгой жизни!

Зелейная фабрика: славянские традиции крепкого здоровья

Наталья ШИЛОВА,

научный консультант Компании

Мир, в котором мы живем, стре­мительно изменяется, но есть не­преходящие ценности, и важней­шая из них — здоровье. Именно здоровье определяет, как высоко устремятся наши мечты и насколь­ко смелыми будут наши желания. Как замечательно, когда про чело­века говорят: «У него богатырское здоровье!», подразумевая, что нет на свете таких дорог, которые этот человек не смог бы пройти, и нет враждебных сил, которые бы его одолели.

А этих негативных сил на се­годняшний день вокруг нас хоть отбавляй: и проблемы с экологи­ей, которая далека от идеальной, и ежегодно открываемые новые инфекции, и стресс во всех его проявлениях, и внезапные на­грузки, избежать которых порой нет возможности… Как же ко всему этому враждебному окру­жению приспособиться? А вот и ключ к разгадке — именно тот, кто с большей эффективностью приспосабливался к стреми­тельно изменяющимся условиям окружающей среды, во все време­на выходил победителем из лю­бых ситуаций и переделок. Этому свойству даже есть специальное название — адаптация*.

*Адаптация (от лат. adaptatio — приспособление) — приспособление организма к внешним условиям в процессе эволюции, включает физиологическую и поведенческую составляющие. Адаптация обеспечивает выживаемость в условиях конкретного местообитания, устойчивость к воздействию факторов живой и неживой природы, а также успех в конкуренции с другими видами, популяциями, особями.

Блиц-справка:

■ Особенность: Зелейная фабри­ка — программа здоровья на каждый день, специализированная по типу конституции. Продукты системы соз­даны по старинным рецептам травя­ных сборов.

■ Ценность: повышает адаптивность к внешним условиям, укрепляет силы и возможности организма.

■ Преимущество: позволяет просто и быстро обеспечивать ежедневную поддержку всем системам организма, сохраняя необходимый уровень здо­ровья.

■ Контекст: богатырское здоровье, сила предков, обереги, зелейниче­ство, традиции славянского здоровья.

Надо сказать, что научную оценку значению адаптации живых существ к естественным условиям внешней среды человечество дало ещё в античные времена. Сама эволюция человечества — это иллюстрация значения адаптации. Судите сами: условия и окружение далеко не всегда были благоприятные, а человечество выжило и сумело достичь высот современной цивилизации. Основы богатырского здоровья — сопротивляемость негативным факторам, выносливость, сила, устойчивость, сексуальность — всегда поддерживались колоссальными адаптивными возможностями. Но в особых случаях, когда ресурсов человека было недостаточно, он искал поддержки у растений. Помощь организму из натуральных источников, особенно растительных, прошла самую точную проверку — временем! Действительно, именно в них содержатся самые натуральные витамины и их комплексы. Поэтому формы активных веществ природного происхождения, как правило, наиболее хорошо усваиваются человеческим организмом. У траволечения есть важное преимущество перед химически полученными активными веществами: растительные экстракты пригодны для длительного применения и не вызывают привыкания. При необходимости их можно сочетать с приемом фармпрепаратов, если они назначены врачом.

Однако, как бы универсальны ни были растительные средства поддержки организма, секрет абсолютного успеха их применения — в точном совпадении с потребностями организма. Подобранные к конкретному человеку с его особенностями, как ключ к замку, они дают максимальный эффект. По этому же принципу подбирали средства знахари и зелейники старинных времен: глянув на человека, только вошедшего на их порог, зельевар знал, что следует ему предложить. Несмотря на то, что у врачевателя не было современного диагностического оборудования, способ подбора средств поддержки всегда был практически безупречен. А все потому, что он был основан на умении определить те особенности, которые сегодня мы называем типом конституции человека.

Способы определения потребностей человеческого организма на основании того, как он выглядит (или иначе: каков его конституциональный тип), существовали и в античные времена, и даже ранее. В разных культурах эти типы могли по-разному называться, но суть этого метода типирования человечества сохранилась и до наших дней. Сегодня общепринятым в мире является подразделение людей на 3 типа: астеник, нормостеник и гиперстеник.

А между тем современный мир создает общие проблемы для всех людей, невзирая на их тип конституции: глобальное загрязнение окружающей среды, колебания погодных условий, сезонные вспышки инфекционных заболеваний одинаково вероятны и неприятны человеку любого типа конституции. Поэтому создание общей базовой поддержки, такой как в старинной формуле: «Сорок бед — один ответ!», — это  настоящее требование времени. И сегодня такой ответ агрессивным условиям современной окружающей среды уже создан: в его основу положен тысячелетний опыт использования трав, кустарников, деревьев со всего мира и их действующих веществ, помноженный на инновационные технологии экстрагирования, которыми владеют специалисты Компании Артлайф.

Все это бережно собрано в биологически активном комплексе Сорокотравник и в совокупности создает формулу поддержки адаптационных возможностей человека, которую усиливает дополняющее действие настоев, сбалансированных с учетом потребностей людей различного конституционального типа. Впервые на рынке продуктов для здоровья появились средства, ориентированные на базовые потребности организма человека, которые определяются его типом. Состав специальных настоев Знатный, Ладный, Добротный (для астеников, нормостеников, гиперстеников соответственно) разработан с учетом особенностей обменных процессов этих типов и помогает наиболее эффективно создавать и поддерживать базу для здоровья, которое мы называем богатырским. Но программа Зелейная фабрика была бы не полным отражением проверенного временем подхода к использованию трав, если б не предлагала способ экстренной поддержки в ситуациях, которые могут без предупреждения ворваться в нашу жизнь, создав в ней подобие катастрофы. Вроде бы нет ничего особенного в вирусной инфекции, травме, пищевом отравлении или навалившейся сверхурочной работе, поэтому организм, мобилизуя все свои резервные силы, справляется с повышенной нагрузкой. Но последствия (быстрые или отдаленные) такой усиленной работы могут проявиться в ослаблении всех систем организма или развитии хронического заболевания. Для поддержки здоровья в таких «нештатных» ситуациях созданы ситуационные корректоры — пасты-многотравники: Живительный, Молодильный, Обережный. Дополняя действие основных комплексов программы Зелейная фабрика, многотравники помогают своевременно справиться с неожиданными и незапланированными критическими ситуациями.

Астеник: чаще всего телосложение хрупкое, рост высокий (хотя женщины могут быть малорослы), кости тонкие, лицо вытянутое, плечи узкие, ноги и руки длинные и худые. Диафрагма расположена низко, грудная клетка вытянута. Чаще всего они обладают открытым дружелюбным характером, но иногда склонны и погрустить.

Нормостеник: телосложение крепкое, пропорциональное, рост высокий или средний, плечи широкие, бедра узкие, грудная клетка выпуклая. Как правило, нормостеники обладают ярким темпераментом, быстрой реакцией на события, их по праву можно назвать творческими натурами.

Гиперстеник: телосложение крепкое, «сбитое», рост средний или ниже среднего, относительно длинное туловище и короткие ноги, кости толстые, тяжелые, плечи и бедра широкие, голова круглая, лицо широкое, реже овальное, черты лица, как правило, крупные. Диафрагма расположена высоко, их грудная клетка выглядит «укороченной». Гиперстеники в большинстве своем — сама надежность, их трудно вывести из равновесия.

Итак, формула здоровья в современном ритме жизни выглядит так:

■ основная поддержка (Сорокотравник, ежедневно);

■ сезонная подержка (настой, подобранный по типу конституции, 2–3 курса в год);

■ дополнительная поддержка (многотравник, соответствующий ситуации, 1 или более курсов в год).

Продвижение продукции. Рекомендации маркетолога

Уважаемые Партнеры! Сегодня мы предлагаем вам свои рекомендации по продвижению бренда, идеи по работе с фирменным стилем, применение которых станет залогом успешных продаж продукции Зелейной фабрики.

1. Для чего был создан новый бренд?

Не секрет, что существуют определенные сложности расширения клиентской базы, несмотря на высокое качество и большой ассортимент продукции Компании. Это связано с тем, что определенный круг, который лоялен продукции Компании, рано или поздно подходит к своему пределу, и для выхода на новую аудиторию нам необходимо начать говорить на другом языке, задействовав другие смысловые координаты. В сущности, мы говорим о тех же ценностях Компании Артлайф: здоровом образе жизни, натуральных природных средствах оздоровления, современном научном инновационном подходе. Но мы говорим об этом уже на новом языке, используя историю богатого славянского опыта оздоровления. Это тема, которая поможет вызвать новый интерес у постоянных клиентов и, самое главное,— поможет привлечь новых, что и является целью нового бренда.

Слагаемые успешных продаж продукции Зелейной фабрики:

■ определение аудитории, целевой группы;

■ выбор инструментов вовлечения аудитории в тему;

■ поддержание интереса аудитории, системность сотрудничества.

Для попадания в целевую группу рекомендуется использовать мероприятия как средство включения бренда в подходящий контекст. Например, если проходит масленичное гуляние, то участники этого мероприятия уже настроены соответствующим образом — они легко воспримут философию, которую предлагает Зелейная фабрика, и, соответственно, поверят и воспримут продукт должным образом. Конечно, использовать подобные информационные поводы нужно по максимуму и всегда необходимо быть готовыми предоставить всю информацию в доступном виде: провести промоакцию, дегустацию продуктов, использовать визуальную информацию, фирменное оформление точки, организовать раздачу промоматериалов (визиток, приглашений и т. д.). Поддержание интереса аудитории — необходимое слагаемое успешных продаж, оно позволит включить пользование продуктами в привычку, в образ жизни клиента и обеспечить продажи на постоянной основе. Теперь подробнее о каждом слагаемом.

2. Как определить целевую аудиторию?

Мы не ограничиваем возраст, пол, социальный уровень аудитории, так как они могут быть различными. Основным определяющим аудитории, на которое легко ориентироваться, является сфера интересов. Очевидно, что если человек поддерживает определенные интересы, которые созвучны философии нашего продукта, то он уже большей частью готов к восприятию ЗФ, ведь она будет близка его смысловому полю.

Ценности, которые несет ЗФ: традиции, экологический стиль жизни, духовное и телесное развитие, гармоничное существование в окружающем мире, забота о здоровье. Смежные интересы: здоровое экологичное питание, гигиена и очищение организма, духовное и психологическое развитие, спортивно-оздоровительные мероприятия, традиции и обряды, народная культура, ремесло, рукоделие. Исходя из этих интересов, предлагаются способы и инструменты контакта с аудиторией (см. таблицу на следующей странице).

3. Как рассказать о бренде «ЗФ» покупателю?

Во-первых, следует использовать фирменный стиль, он сразу задает правильное направление отношения к продукту и привлекает именно ту аудиторию, которая нам нужна. Мы предлагаем идеи, которые вы можете реализовать полностью или частично, более детальная разработка (макеты, которые можно будет взять в работу) будет представлена на сайте Зелейной фабрики, который сейчас находится в разработке.

На сайте также будут представлены образцы рекламных кампаний, подробные примеры промоакций (включая текстовое изложение легенды продукта и макеты материалов для раздачи). Позиционировать систему здоровья Зелейная фабрика необходимо как образ жизни, как «ложку здоровья на каждый день», что предполагает постоянную поддержку интереса такими средствами, как включение аудитории в мероприятия, ведение блогов, форумов в Интернете на соответствующие темы и так далее. Также для системности потребления можно ввести предварительное планирование следующий покупки, исходя из расхода продукта, количества человек, употребляющего продукт, и т. д. При покупке можно оформить памятку (на последней странице клиентского каталога размещена соответствующая форма) и записать дату следующей покупки. Таким образом, вы закрепляете у клиента образ продолжительного сотрудничества.

4. Какие перспективы развития бренда мы видим?

По мере расширения ассортимента продукции будут предлагаться инструменты работы с ней. Особая роль в развитии бренда отводится сайту Зелейной фабрики, на котором будут выкладываться материалы для работы с клиентами, интересные статьи, которые помогут привлечь внимание аудитории. Также планируется разработка тематических мероприятий, праздников, клубных встреч, которые вы сможете использовать в работе. Таким образом, бренд будет развиваться активно, и необходимо сразу дать ему хороший старт для большей отдачи в будущем. Доброго вам здоровья и успешных продаж!